Бургер кинг клоун: как Burger King потроллил McDonald’s в своей креативной рекламе » BigPicture.ru

как Burger King потроллил McDonald’s в своей креативной рекламе » BigPicture.ru

Всем известно давнее противостояние двух гигантов фастфуда — Burger King и McDonald’s. Война компаний началась в 1981 году, когда Burger King в своей рекламе начал сравнивать свой Воппер и БигМак, критикуя последний за малое количество мяса. После этого было множество нападок, скандалов, обид и судебных исков, конца которым не видно и по сей день.

Основным оружием в битве двух титанов быстрого питания является реклама. При этом Burger King, со дня своего основания исповедующий агрессивный стиль продвижения своих продуктов на рынке, действует максимально беспринципно.

Биг(большой)Мак? Скорее похож на средний.

Глупенький Воппер, это же коробка БигМака!

Огрызается, правда, более тонким троллингом, и Макдональдс. Самая крупная в мире сеть ресторанов периодически намекает Burger King на его место, в том числе при помощи таких вот указателей:

Битвы гигантов происходят по всему миру, на бигбордах, баннерах и листовках. Не миновала сия участь и Россию:

А вот и вовсе возмутительный случай, замеченный в одном из московских ресторанов Burger King:

Действительно, если Мак занимает целых 18,6% мирового рынка фастфуда, то Кингам достается гораздо более скромные 4,6%. Конечно же, найти в любой стране мира ресторан с клоуном Рональдом МакДональдом у входа гораздо проще. Кстати, клоун, являющийся символом самой обширной в мире сети общепита, стал одной из последних мишеней для нападок Burger King на конкурента.

Гонения на клоунов, исходящие от Burger King, обыгрываются даже в заключительных кадрах фильма ужасов «Оно», где герой видит ресторан сети, после чего появляется надпись «Мораль такова: никогда не доверяй клоуну… Burger King».

В 2017 году, чтобы очередной раз подколоть противника, Кинги устроили на Хэллоуин акцию, предлагая каждому, кто придет в костюме клоуна, бесплатный воппер.

Но и это не все. Кинги заказали у испанского дизайнерского агентства LOLA MullenLowe, занимающегося разработкой визуальной рекламы, серию плакатов с клоунами, держащими на руках детей. Подписи под плакатами гласят: «Дни рождения должны быть счастливыми». Казалось бы, при чем здесь МакДональдс, но дело в том, что клоун, в сочетании с фастфудом, у большинства любителей быстрой еды стойко ассоциируется именно с ресторанами, предлагающими БигМаки.

Стоит также обратить внимание на самих клоунов, при взгляде на которых сразу же все становится ясно. В американской культуре эти персонажи являются весьма неоднозначными и, зачастую, символизируют не смех и радость, а детские фобии и смерть.

Ничего святого у людей, когда речь идет о конкуренции в бизнесе. А вы как считаете?

Смотрите также: Жуткие клоуны

А вы знали, что у нас есть Telegram и Instagram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

В новой рекламе Burger King припомнил McDonald’s страшных клоунов

• Главная
• /
• Новости
• /
• Новости рынка
• /
• В новой рекламе Burger King припомнил McDonald’s страшных клоунов

Новости сегодня

Все новости →

время публикации: 14:30  07 мая 2019 года

Теги:

фастфуд, Burger King, Макдоналдс

Сеть выпустила рекламные постеры с изображением испуганных клоунами детей, намекая на Рональда Макдональда.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King вновь решила высмеять своего конкурента — McDonald’s. На этот раз — за клоуна Рональда Макдональда, пишет портал AdWeek.

На постерах Burger King разместили реальные фотографии испуганных клоунами детей. А сообщение ниже гласило: «Дни рождения должны быть счастливыми». Так Burger King намекает, что детские праздники лучше отмечать у них, чем в McDonald’s, где ребенка может испугать Рональд.

Кампанию подготовило агентство LOLA MullenLowe.

Мелким шрифтом под основным слоганом также написано: «Приходите в Burger King и забронируйте праздник без клоунов». 

Это не первый раз, когда Burger King троллит конкурента за этого персонажа. Например, перед показом фильма «Оно» (где главный герой — клоун Пеннивайз) зрители неожиданно увидели пугающий рекламный ролик, который заканчивался словами: «Никогда не доверяйте клоуну… Burger King».

Читайте также:

Burger King введёт веганские вопперы в постоянное меню

Burger King высмеял McDonald’s за отсутствие «огня»

***


Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс. Дзен.


И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

Источник:
Adindex

Теги:

фастфуд, Burger King, Макдоналдс

Реклама на New Retail. Медиакит

Самое популярное

• Советский Новый год: трансформация праздника

• Как это было: новогодние традиции в России XIX и ХХ веков

• Успеть до Нового года: как подготовиться к празднику маркетологам и диджитал-спе…

• Взлом Wildberries, платная регистрация, миграция селлеров на Ozon и другие знако…

• Как продавцам поддерживать продажи на маркетплейсах в январе

Реклама на New Retail. Медиакит

диких идей Burger King по насмешкам над своим конкурентом | Рекламное агентство Facebook

Пищевая промышленность постоянно развивается. Вместе с образом жизни людей изменились и их привычки в еде. Доля гражданских лиц, потребляющих готовые к употреблению продукты или питающихся вне дома, невероятно увеличилась.

С таким резким изменением практики питания рестораны быстрого питания становятся переполненными. Вы можете увидеть множество франчайзи фаст-фуда, как только выйдете за пределы своего дома. Рестораны по обеим сторонам дороги видны невооруженным глазом.

Среди этих франчайзи McDonald’s является одним из самых старейших закусочных в мире, основанным в 1955 году. В то время как Burger King, который был запущен даже за год до Mcdonald’s, отстает на рынке.

McDonald’s уже несколько десятилетий вызывает восхищение у детей и молодежи. Несмотря на высокий рейтинг на рынке, эта сеть фаст-фуда перешагнула через маркетинговую игру Burger King.

За последние несколько лет Burger King разработал различные методы, чтобы издеваться над франчайзи McDonald’s по всему миру. Король в основном ориентировался на то, что клоун является талисманом своего соперника.

Проведение кампаний с клоунской тематикой, таких как « никогда не доверяй клоуну » или « беги от клоуна », стало важным возвращением Короля в Макдональдс.

Давайте рассмотрим кампании, сфабрикованные Burger King, чтобы отомстить McDonald’s.

McDonald’s решил сделать клоуна Рональда Макдональда своим талисманом в 1963 году. И всегда возле магазина McD стояла культовая скамейка со статуей сидящего на ней клоуна. Посетителям понравится щелкать фотографии с клоуном и делиться ими со своими друзьями.

Это был хороший маркетинг для Mc, пока в сентябре 2017 года не был выпущен фильм ужасов, в котором клоун был злым. Не оставив ни единого шанса, Burger King присвоил фильм, чтобы сделать его самой длинной рекламой.

Показав строчку «Никогда не доверяй клоуну» в конце фильма и шокировав зрителей, БК однозначно стал предметом обсуждения. Он также изменил знаменитый слоган Mc « Я люблю это » на Burger King lovin «IT» .

Насмешки клоуна продолжались. В рамках новой кампании сети гамбургеров (BK) покупателям предлагалось прийти в костюме клоуна 31 октября, в ночь Хэллоуина, чтобы получить бесплатный воппер.

Объявление об этой акции было пугающе удивительным. На нем был штамп #ScaryClownNight.

Рекламная акция под лозунгом «Приходи как клоун, ешь как король» имела огромный успех для сети B King’s. Одна революционная ночь Хэллоуина подняла его продажи по всему миру на 15%.

Издевательство над клоунами не ограничивается этим, оно переходит к празднованию детских дней рождений с еще одной рекламой.

Многие малыши боятся клоунов. Burger King нацелен на это, продвигая этот троллинг клоуна вперед. Он опубликовал фотографии детей, которые плакали, когда их нес шутник.

Фрахт хорошо виден на фотографиях этих малышей. Поддерживая картинки короткой цитатой « Именинников надо радовать » добавил к эффективному маркетингу и привлечению внимания Burger King.

Отвлекшись от этого, шутки Короля перешли к насмешкам над названиями блюд, предлагаемых McDonald’s.

Кампания была нацелена на гамбургер Биг Мак, предоставленный McDonald’s, который оправдывал свое название. Когда Дональду не удалось получить торговую марку ЕС на это имя, конкурент решил воспользоваться этим хитрым троллингом.

Он создал собственное индивидуальное меню с пародией на Биг Мак под названием 9.0015 Не Биг Мак .

Меню очень точное. Когда клиенты просят еду, это оказывается еще смешнее. Не в обиду McDonald’s, но это действительно был очень умный ход. Салют маркетологам здесь.

Переходим к старому знаменитому McDonald’s Special Happy Meal . Предоставление игрушки в дополнение к еде было отличным результатом продаж, особенно когда среди клиентов были дети.

Бургер Кинг не оставил эту счастливую еду в покое. Вместо этого он изображал гражданским лицам, что никто не счастлив все время. В нем была создана новая категория блюд, представленная как настоящая еда для настроения в реальном времени, отличного от счастливого: еда yaaas для волнения, соленая еда, когда вы подавлены, еда зол для сердитых времен, еда DGAF, когда вы не в настроении. действительно забота, и синяя еда, когда вы не чувствуете себя на вершине мира.

Помимо еды, они пошутили, что McDonald’s не предоставляет гамбургеры, приготовленные на гриле.

Однажды Мак решил вернуться к своему безжалостному сопернику. Но промахнулся и снова был пойман.

«Макдоналдс» повесил наружную вывеску возле магазина Burger King с надписью «Обслуживается королем или как король?». Цель здесь состояла в том, чтобы продемонстрировать сервировку стола, которая не была предоставлена ​​​​последним.

Ответ на этот рекламный щит был еще мудрее. БК сказал…

Да, даже на этот раз он получил признание!

Мало того, B King пошел дальше, чем просто расклеивание рекламных щитов или создание забавных меню, до создания мобильных приложений, высмеивающих своих соперников.

Итак, разработчикам приложений потребовалась помощь для создания функции дополненной реальности (AR) в приложении для его маркетинга. Когда с помощью этой функции было просканировано окружение McDonald’s, на экранах были обнаружены некоторые паранормальные явления.

Одновременно с выходом фильма «Оно: Глава вторая» мероприятие называлось Побег от клоуна . Пользователям это очень понравилось. Клиенты должны были покинуть закусочную в течение обратного отсчета, чтобы получить купон, который можно было использовать для покупки воппера (фирменного блюда Burger King) по удивительно низкой цене в один цент. Да, вы не ослышались, один цент !

Несмотря на быстрый обратный отсчет, потребители высоко оценили сделку, что привлекло еще больше поклонников Burger King.

Последняя цифровая кампания Burger King снова была основана на искусственной реальности под названием « Сожги эту рекламу ».

Это было нацелено не только на McDonald’s, но и на любых других конкурентов в пищевой промышленности. Эта функция бразильского приложения Burger King давала возможность претендовать на бесплатный воппер любому, кто сжег рекламу своих конкурентов (конечно, не в буквальном смысле).

Пользователи приложения наслаждались виртуальным просмотром горящей рекламы в обмен на бесплатные громадины. Сделка была совсем не плохой.

Burger King снова и снова завоевывает сердца зрителей своими потрясающими рекламными кампаниями с использованием как традиционных, так и цифровых методов маркетинга. Компания не только привлекла внимание населения своей рекламой, но и увеличила прибыль и признание с помощью умных рекламных роликов.

Принимая во внимание эти факты, это доказывает, что Burger King имеет исключительную маркетинговую поддержку. Мы все должны извлечь из этого урок, что необходимы уникальные подходы, чтобы избежать дефляции.

Однако вам не обязательно издеваться над своими соперниками с единственной целью продвижения вашего ресторана или любого другого бизнеса. Но вам определенно нужно думать по-другому и делать то, что раньше делали немногие компании.

Поскольку сейчас цифровая эра, цифровой маркетинг окажется более выгодным и рентабельным по сравнению с традиционными методами. Если вы не очень привыкли планировать маркетинговые стратегии, рекомендуется проконсультироваться с экспертом в соответствующей нише.

Поделитесь своей любимой маркетинговой кампанией в комментариях ниже!

Биография автора: Крунал Сони — основатель и генеральный директор Thrillax Private Limited, компании цифрового маркетинга. Он обладает экспертными знаниями в различных областях. Его более чем 15-летний опыт работы в этой области принес ему клиентов и их веру в его тактику. Его интеллектуальные стратегии поставили Thrillax в число лидеров цифрового маркетинга согласно отчету Clutch за 2019 год. Системный подход, прозрачные процессы и дружелюбное наставничество позволили ему расставить приоритеты и управлять балансом между работой и личной жизнью.

Burger King наносит удар по McDonald’s ужасающей рекламой с клоунами

Trends

Сеть бургерных заявляет, что дни рождения должны быть «веселыми и без клоунов».

Burger King

8 мая 2019 г., 20:50 UTC / Источник: TODAY

By Lyn Mettler

Терпеть не могу клоунов? на общей фобии с новой креативной новой рекламной кампанией — и сеть не скрывается от троллинга главного талисмана своего крупнейшего конкурента Рональда Макдональда. 0003 Burger King

Гигант быстрого питания недавно выпустил серию рекламных роликов, обещающих своим клиентам дни рождения без клоунов.

Эта маленькая девочка не то чтобы испугалась. Но и она не выглядит счастливой. Burger King

Реклама, созданная испанским агентством LOLA MullenLowe, впервые появилась в печатных изданиях в Мексике, но быстро наделала шума в Facebook и Twitter по всему миру.

На серии фотографий изображены различные клоуны, держащие на руках испуганных детей, большинство из которых плачут. На всех изображениях есть слоган: «Дни рождения должны быть счастливыми. Приходите в Burger King и закажите вечеринку без клоунов».

В подготовленном заявлении Марсело Паскоа, глава отдела глобального маркетинга Burger King, сказал: «Burger King знает, что дни рождения очень важны для детей, и мы считаем, что они должны быть веселыми и без клоунов. с хорошей стороны детских воспоминаний, а не страшных, как травмированные дети в этой рекламе».

Хотите знать, дети на фотографиях настоящие или это просто постановка для фотосессии? Представитель Burger King подтвердил TODAY Food, что рекламная команда использовала реальные фотографии с настоящих вечеринок по случаю дня рождения.

Бедные дети!

Представитель также сделал следующее заявление: «Возможно, мы могли бы сообщить некоторые интересные данные о том, что 5 из 5 человек боятся клоунов, а коулрофобия растет, но единственное доказательство, которое нам нужно, — это слезы невинных детей, чей день рождения были разрушены клоунами.

«Наши дети заслуживают лучшего, и Burger King хочет помочь вам отпраздновать их дни рождения в зоне, свободной от клоунов и слез». , хотя и сочувственные, реакции.

Послушайте, эта новая кампания Burger King с клоунами просто гениальна. Мои воспоминания о походе в Макдональдс на день рождения были испорчены Рональдом Макдональдом, с тех пор презирающим клоунов. Это были 80-е, 3 десятилетия презрения. https://t.co/isPEWFGZA7

— #SheCametoPlay (@shecametoplayco) 7 мая 2019 г.

В то время как другие не были так уверены в истинном сообщении, которое сеть посылает своей последней кампанией.

Бренды или люди, которые направляют свою энергию на саботаж своих конкурентов, только позиционируют себя нижестоящими. Как набор рекламных объявлений Burger King, нацеленных на McDonalds — развлекательных, но сильно укрепляющих McDonalds как лидера рынка. Вместо этого сосредоточьтесь на постоянном улучшении.

— Наоми Вудьятт (@naomiwoodyatt) 8 мая 2019 г.

Эта реклама от Burger King: 👏запугивание👏это👏плохо👏

Кроме того, эта реклама от Burger King: 👏клоуны👏это👏пугает👏нет👏всех👏 👏один👏счастливый👏все👏время👏троллинг👏приемлем👏

— Евгения Клара. (@eugeniaclara) 8 мая 2019 г.

Помимо нацеливания на самого узнаваемого клоуна-талисмана McDonald’s, Burger King также в настоящее время продвигает «несчастливую еду» в партнерстве с Mental Health America в течение мая. Ранее сеть запустила бургер Big King XL, который был поразительно похож на классический Big Mac.

Но последняя рекламная кампания Burger King может задеть многих американцев, молодых и старых.